Tai neseniai man pasakytos kalbos santrauka. Viešųjų ryšių žmonės stebino pakankamai silpną ir žaibišką nuostabą, kuri, mano manymu, gali būti naudinga kitiems.
Mano vardas Fraser Cain, aš esu „Space Magazine“ leidėjas. Mes turime 65 000 RSS prenumeratorių ir el. Pašto skaitytojų. Per pastaruosius 12 metų „Space Magazine“ paskelbėme apie 25 000 straipsnių ir puikiai suprantame, ko nori mūsų skaitytojai.
Taigi, jei bendraujate su visuomene ir norite susisiekti su leidėjais ir naujienų redaktoriais, kad jie paskelbtų jūsų naujienas, leiskite man pasakyti, ko mes norime. Nors pateiksiu kosmoso / astronomijos pavyzdžių, esu tikras, kad tai yra visiškai tas pats kiekvienoje naujienų rinkoje internete.
Mes norime samčių!
Pirmiausia norime, kad būtų galima paskelbti naujienas, apie kurias niekas kitas ne praneš. Mes žinome, kad jei pirmiausia galėsime paskelbti šias naujienas ir jei jos rezonansas pasiskaitys su mūsų skaitytojais, jos taps virusinės. Tai gaus mūsų pačių skaitytojai, o tada gaus „Slashdot“, „Reddit“ ir „Stumbleupon“, diskusijų forumai, „Twitter“, „Facebook“ ir kt. Ir tt Vietoj kelių tūkstančių skaitytojų mes „ ketinu gauti šimtai tūkstančių skaitytojų.
Mes žinome, kad tikimybė, kad mūsų istorija taps virusine, visiškai priklauso nuo to, kiek konkurencijos patiriame dėl šios istorijos. Jei parašysite pranešimą spaudai ir išsiųsite 1000 naujienų redaktoriams, sunaikinote bet kokią galimybę, kad sulauksime košės. Kažkas aukščiau žiniasklaidos maisto grandinės - tokia įsteigta naujienų agentūra, kaip „New York Times“ - gali gauti galimybę užsikrėsti virusais, nes juos seka tiek daug žmonių. Davidas Pogue'as ar Robertas Scoble'as, nepaisydamas viruso, sulaukia viruso. Mes to nedarome.
Bet čia „Space Magazine“; Jei žinome, kad 1000 kitų naujienų agentūrų pateiks šią istoriją, yra maža tikimybė, kad istorija išsiskirs iš mūsų pačių skaitytojų. Mes aprašysime istoriją, jei manysime, kad mūsų skaitytojai gali iš to gauti naudos, tačiau dažnai to išvengsime ir mes. Mums daugiau nei malonu susisiekti su savo draugais „Discovery News“, MSNBC, „io9“ ar „Space.com“. Jie gali nuveikti puikų darbą pranešdami istoriją, kodėl turėtume išradinėti vairą. Štai kodėl mes taip susisiejame su „Space Magazine“. Tik senos žiniasklaidos svetainės bijo atsiriboti nuo savo svetainės.
Mes visada ieškome kaušelių. Mes ieškome mokslinių žurnalų, žiūrime „Twitter“ ir klausomės pašnekesių internete. Mes ieškome tikrai įdomių istorijų mes žinome niekas kitas nedengia. Jei galime pranešti apie įdomų tyrimą, kuris nebuvo pateiktas pranešime spaudai, mes žinome, kad turime išskirtinį. Mes būsime virusinio poveikio gavėjai, nes niekas kitas neveikia šios istorijos. Visi mus sustiprins.
Taigi, jei ketinate išsiųsti pranešimą spaudai, atsiminkite tai. Žmonių, gaunančių jūsų pranešimą spaudai, skaičius yra atvirkščiai proporcingas mūsų pomėgiui aprėpti jūsų naujienas. Tiesą sakant, mes žinome, kad tinginė žiniasklaida tiesiog ketina nukopijuoti ir įklijuoti jūsų pranešimus spaudai, panaikindama save „Google“ paieškos rezultatuose. Mes norime samčių, atsiminkite.
Akivaizdu, kad mes suprantame, kad tu negali parodyti parankinių, tik kai kuriems redaktoriams siųsi kaušelius, o kitiems - ne. Mes nekenčiame embargų ir atsisako dalyvauti embargo procese.
Tačiau mes labai gerai žinome savo auditoriją ir labai norime pamatyti, ko jie ieško. Mes taip pat turime sprendimą atpažinti puikų tyrimų ar technologijos kūrinį ir išteklių, kad tai paversime visa istorija. Galime paimti neryškų „Hablo“ vaizdą ir keletą įdomių duomenų ir sudėti į kontekstą; paaiškinkite, kas buvo atrasta, ir kodėl ji tokia svarbi. Tai, kas, jūsų manymu, buvo kvailas šalutinis projektas, gali būti nepaprastai įdomus kosmoso entuziastams, ir mums nereikia pranešimo spaudai, norint sulėtinti ryšius.
Jei darote tyrimus ar bandote technologijas. Jei kuriate modeliavimą arba fotografuojate ar filmuojate; ištark žodį. Pažvelkime į visą jūsų daromą medžiagą be spaudos filtro. Mes žinosime, apie ką verta pranešti, ir stengsimės, kad ji būtų sutvarkyta mūsų skaitytojams. Padėsime, kad jūsų idėjos taptų virusinės didesnei interneto auditorijai, ir tai užtruks tik dalį pastangų - nereikia jokių pranešimų spaudai.
Pradedantiesiems įsitikinkite, kad naudojate kiekvieną viešinimo metodą. Gaukite savo vaizdo įrašus „YouTube“, nuotraukas „Flickr“, informaciją RSS, „Twitter“ ir „Facebook“. Jei man reikia paveikslėlių, vaizdo įrašų ar teksto, kad paremčiau istoriją, turiu sugebėti ją gauti iš karto iš savo svetainės. Tai santykiai su žiniasklaida 101.
Štai keletas pavyzdžių, kaip galite leisti mums gauti kaušelius:
- paprašykite savo komandos per dieną perskaityti įdomius pasiekimus
- darykite šaunias savo tyrimų, technologijos, techninės įrangos, vaizdų ir pan. Nuotraukas ir paskelbkite jas „Flickr“ ar savo svetainėje
- skirkite šiek tiek laiko atsakyti į visuomenės klausimus, paskelbkite atsakymus savo svetainėje
- paskelbkite šaunius savo tyrimų, metodų, interviu su tyrėjais vaizdo įrašus
- paskelbti žurnalų straipsnius savo svetainėje
- dienoraštyje apie tai, ką dirbate, kad galėtume skaityti tarp eilučių ir pranešti naujienas
Atminkite, kad mus mažiau domina dideli pranešimai spaudai. Geriau pagalvokite apie mikroįleidimus. Atnaujinkite pasaulį daug dažniau naudodamiesi mažesne informacija, kurią žurnalistai gali naudoti ir paversti naujienomis.
Jei norite, čia yra nuoroda į mano pristatymą. Tai praranda daug, jei aš nesu šokinėjęs priešais save, laukiškai gestikuodamas, bet tikiuosi, kad jūs iš to ką nors pagausite.
Dėkoju!
Fraser Kainas
Leidėjas
Žurnalas „Kosmosas“
